Markenauftritt für IPT
Eine neue internationale Marke
Als weltweit führendes Unternehmen brauchte der Auftritt eine klare, international funktionierende Sprache. Ziel war eine deutliche Abgrenzung vom Wettbewerb durch einen eigenständigen Markenlook, der Präzision, Verlässlichkeit und technischen Anspruch zeigt, gleichzeitig aber emotional trägt und positiv wirkt.
Das neue Designsystem
Das bestehende Logo wurde im Kern beibehalten, gestalterische und formale Schwächen wurden korrigiert und das Erscheinungsbild modernisiert. Auch das Farbklima aus Orange, Dunkelgrau und Dunkelblau wurde neu gewichtet: Das Orange, das vorher nur im Logo auftauchte, wurde zur tragenden Farbe des gesamten Auftritts. Das technische Dunkelgrau bildet dazu den kontrastierenden zweiten Ton. Blau kommt in mehreren Abstufungen bis hin zu hellen Blautönen als Sekundärfarbe zum Einsatz und sorgt für zusätzlichen Kontrast
Typografie und Bildwelten
Der im letzten Relaunch eingeführte Corporate Font TT Commons wurde beibehalten, allerdings wurde auf eine bessere Nutzung der verschiedenen Schnitte und Varianten über die einzelnen Kanäle hinweg geachtet.
Die Bildsprache auf der werblich-kommunikativen Ebene wurde reportagenhafter und durch farbliche Überlagerungen aus dem neuen Farbkanon emotionaler gestaltet. Sie kontrastiert bewusst zum sachlichen Ton der aufwendig per 3D-gerenderten Produktabbildungen.
Relaunch der Website
Die Website wurde in erster Linie als B2B-Tool zur Produktsuche konzipiert, mit Filterfunktion und einem entsprechend klaren UI-Design.
Der Messestand
Der Messeauftritt spiegelt den hohen technischen Anspruch durch eine aufwendige und gleichzeitig klare Architektur wider. Das Markendesign wurde dabei bis ins kleinste Detail durchgezogen.
